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全球蘇黎世保險(xiǎn)公司（Zurich Insurance Group）宣布委任埃培智集團(tuán)負(fù)責(zé)其全球廣告業(yè)務(wù)。此次比稿由麥肯世界集團(tuán)領(lǐng)銜，由麥肯廣告、MRM以及優(yōu)盟組成的團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)蘇黎世保險(xiǎn)的創(chuàng)意、互動及媒介業(yè)務(wù)。

眾所周知，廣告在促銷中有著特殊的功能和效用?！?/p>

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信 息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興 趣，促進(jìn)購買。

2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動，有時(shí)是 矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費(fèi)者 的現(xiàn)實(shí)購買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。

3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全 面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的 疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂 ，從而產(chǎn)生購買欲望。 　　

在2004年之前，蘇黎世保險(xiǎn)曾與全球3700多個(gè)不同的代理機(jī)構(gòu)合作。此后它邁出了統(tǒng)一委任全球廣告業(yè)務(wù)的第一步，將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給陽獅集團(tuán)打理，由陽獅廣告負(fù)責(zé)其創(chuàng)意業(yè)務(wù)，媒介則由實(shí)力傳播負(fù)責(zé)。有趣的是，做為最成功的將“集團(tuán)團(tuán)隊(duì)”模式銷售給世界級大集團(tuán)的WPP卻沒有參加這個(gè)比稿。

此次業(yè)務(wù)委任，讓麥肯世界集團(tuán)展現(xiàn)出更強(qiáng)大的新業(yè)務(wù)拓展力。在今年早些時(shí)候它贏得了雪佛蘭的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)，包括曾經(jīng)由Goodby Silverstein & Partners負(fù)責(zé)的美國市場的業(yè)務(wù)，同時(shí)，它還獲得了美國郵政的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘇黎世保險(xiǎn)2011年單在美國地區(qū)的媒介花費(fèi)為2.5億美元，從全球消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，因?yàn)樘K黎世保險(xiǎn)公司的大部分業(yè)務(wù)在歐洲，媒介花費(fèi)的數(shù)字會更高。

小貼士：埃培智公司簡介

• 公司所在城市：New York
• 國家：美國（U.S）
• 首席執(zhí)行官：邁克爾-羅斯（Michael Roth）
• 員工數(shù)：42000
• 營業(yè)收入：70146000000（美元）
• 利潤：5320000000（美元）
• 埃培智集團(tuán)所屬行業(yè)：廣告及市場營銷（Advertising, marketing）
• 埃培智集團(tuán)旗下mccann（麥肯）、博達(dá)大橋、Rushingbrand（靈獅廣告）、優(yōu)勢麥肯、極致媒體等。