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品牌認知度是對一家保險公司的綜合考量，也是用戶對于保險品牌最直觀的認識。我國中資及外資的險企近百家，而用戶用來評判一家保險公司好壞的標準，被統稱為“品牌認知度”。通常來說，評判的標準為公司結構、品牌建設、市場營銷策略、客戶投訴案例、社會聲譽等等，從給多個方面綜合進行考量。

在由金融界網站舉辦的2012年度金融行業創新發展高峰論壇暨“領航中國”金融業年度評選頒獎盛典中，保險公司的飛速增長和取得的成績獲得了多方面的一致肯定和贊揚，其中人保壽險、泰康人壽、陽光人壽三家壽險公司獲得了“2012領航中國金融行業年度評選保險業最佳壽險品牌獎”，百年人壽、國華人壽、華夏人壽、交銀康聯、民生人壽等五家保險公司榮獲了 “2012領航中國金融行業年度評選保險業最具成長性獎”。

此外，以下多個品牌被評選為“最受百姓喜愛的保險品牌”，分別是：陽光保險、新華人壽、中國人保、中國平安、泰康人壽、中國太保、中國人壽、 長城人壽、天安保險、國泰人壽。其中，中國人壽、中國人保、中國平安和中國太平洋是我國品牌認知度最高的四家保險公司，在世界排名中也占有重要的位置。

應該說，保險在中國的起步較晚，因此普通群眾對于保險品牌認知度并不高。保險品牌要想在國內做大做強，首先還是需要提供自身的業務能力和業務素質，打造多元化的保險服務，讓保險品牌深入人心。