從去年的余額寶大受追捧的狀態來看，依傍阿里，來進行售賣基金成為一個理財產品售賣的噱頭，原本以為找到一顆大樹的新華基金日前也不免失望，截止到上周五，新華基金發布公告，新華阿里一號保本基金將延長募集期到5月9日，這只入駐招財寶平臺發售的首款保本基金原定于4月底結束募集。

在公告中，新華基金稱延募的原因為“為了充分滿足投資者需求”。不過，有業內人士指出，該基金延募的真正原因很可能是未達到保本基金的募集下限——2億份。4月10日正式發行的該基金原本被寄予厚望，根據此前公告，原計劃只募集12天的該基金將首募目標定在了不超過10億份，顯然目前的發行狀況是低于預期的。“目前很難說是否未達了2億份的下限，但可以肯定的是，該基金還未達到10億份的上限。”一位不愿透露姓名的基金公司相關負責人稱。

相關數據顯示，截至2014年4月15日11點，新華阿里一號認購交易成交了近5萬筆，而截至21日12點，該產品已經交易91781筆。也就是說，在6天的時間中，交易量僅4萬筆左右，日均成交筆數下降。

平臺、產品或有差異

除了新華阿里一號延長募集期外，數據顯示余額寶3月份的規模增速也在下降。對此，有分析人士認為，這或顯示出網售基金的熱情在退潮。但同時也應該看到，余額寶在發行初期也僅僅募集了2億余元，但此后由于其直接在支付寶頁面持續推薦、并在營銷上持續推動，該產品規模開始迅速膨脹，截至今年一季度其規模已經超過5400億元。而對于3月份其規模增速的下降，或與其7日年化收益率下降有關，4月20日該收益率為5.21%。

新華阿里一號在招財寶平臺發售，據記者了解，眾多投資者表示“找不到招財寶入口”。一位營銷學專家告訴記者，“以傳播學概念‘魔彈論’來分析，新華阿里一號的發售渠道缺乏如同支付寶一樣的粘合平臺，使得這一產品在傳播過程中，對于受眾的‘中彈率’過低。雖然同樣為網售基金，但新華阿里一號的銷售平臺較之‘余額寶’過于弱勢。”

作為阿里巴巴[微博]全新打造的定期理財產品平臺，招財寶將目標定在了余額寶的8100萬客戶。4月3日剛剛成立的招財寶首批上線了6只產品，包括2只基金和4只票據貸款產品。基金產品分別為長城淘金理財債券和新華阿里一號。4只票據貸款期限均為半年左右，相對基金更受投資者歡迎，上線后很快售罄。雖然有消息稱新華阿里一號發行首日認購金額逾4000萬元，由于認購異常踴躍，發行當天上午系統甚至一度因堵塞而導致交易暫停，但目前來看，只是曇花一現甚至可能是虛假繁榮。

雖然天弘基金與支付寶[微博]推出的余額寶在發行初期僅僅募集2億余元，但由于持續營銷得當以及較高收益，基金規模迅速膨脹，截至一季報該基金規模應超過5400億元，成為中國基金史上第一大基金。顯然，雖然同為阿里系產品，招財寶很難再造另一個余額寶。